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 中国出版信息网网讯
　　关于畅销书的问题，我想谈两点争议比较大的方面。每次跟大家聊的时候都会提到一个问题，就是畅销书的品味问题。因为大家一般都认为畅销书都比较低俗，下架率高，留不住。有些同志跟我说老金你的书卖的挺好，但是在书架上放不了几天就下了。这种说法比较多。这种说法经常会干扰我们的编辑做畅销书的决心。如果说畅销书的品味比较低俗，它是不可能畅销的。《上海宝贝》绝对不是因为它本身好而卖的好，而是因为这本书一下子不让卖了，结果反而卖的好了。《上海宝贝》在畅销之前，走了一年时间才走了一万本不到。她在四川签名售书的时候正好感上我和白岩松也在四川签名售书。卫惠确实是比较会做戏，引起了四川媒体的惨烈竞争，竟然在饭馆里抢卫惠。现在卫惠的书国内不让发了，但是她的海外版权反倒是火了，爆发。我认为畅销书的品味，应该是在阳春白雪和下里巴人之间的那个点上。我经常跟我们编辑说，做特别高雅的书，高到和者太寡的情况时，确实是不会有几个人看的。我们曾经做过这样的几本书，确实不好卖，你有多好的心愿也不行。所以最好的编辑，就是要找到这样一个平衡点。你要做的特别低俗，你试一试，你要把封面做的稍微低俗一点，家长就会出来干涉。其实，我十分相信现在读者对品味的把握能力是很强的。他找的那个东西，真的不是那种俗的都不能看，或者是高雅到自己都看不懂的那种书。他选的是中间的那种。所以现在的许多出版社都是在让自己的编辑做这样一种训练，去找这样一个平衡点。所以我认为，越往后发展，随着读者品味的提升和改变，随着阅读兴趣选择的拓宽，这个点可能会越来越高。比如《时间简史》，我觉得挺难懂的，但是卖的很好。《徽州》这本书，因为印制特别精美，有品味，所以卖的也特别好。三联有几本书，累计发行量也不小，它除了金庸的书卖的好，有几本很学术的书卖的也很好，这就是证明之一，除去因为人口基数大，再就是品味的问题。关于留存下来还是留存不下来，我说一说排行榜的问题。现在的畅销书，比如崔永元的那本，是在排行榜的第一名的位置上待了5个月。因为排行榜是一个月发布一次，一共五次名列第一，到现在半年多，一直没有出过前20名。像《三重门》也在排行榜上停了一年半的时间。但是一年十几万种书中的其它的书，除了这种畅销书，其余的三个月一律下架，无论这本书的学术价值有多高，或者说多有意义。因为新华书店本身也要赢利，它不可能把卖不掉的书一直摆下去，新书很快就会跟上来。所以畅销书在目前的出版业，可以说是占了很大的作用。新华书店不说，街头的那些小书店，完全进的就是畅销书，卖不动的书它根本不进。大书店现在也在向这个方向走。但是，有一点值得注意，就是无论是大书店、小书店，它都有相当一部分学术性很强的书。它认为一直好卖的，它就会一直放在那个地方。另外还有一些专业书店，比如一些外语书店，科技书店，它们不是靠这些畅销书来挣钱，它是有一些其它的营销方式来支持它，完全来走专业书的路子。所以我刚才说，如果这样比，畅销书在书架上停留的时间要比其它类的书多的多。但是如果要拿畅销书来跟《红楼梦》比，跟《围城》比，跟巴金、老舍、鲁迅的比，是根本没有办法比的。但是像这样的书，几千年来能留下几本？所以我经常跟我们的编辑讲，不要想在一本畅销书上把所有的东西都做足。如果想让它流芳千古，又想让它上一百万，是根本不可能的。所以我说，畅销书只要品味适中，把量做上去，能保持到一年、两年就算功德圆满，比如白岩松的那本就是2年时间卖了61万本。一本书在畅销期可以卖多长时间，在非畅销期又可以卖多长时间，都是很有规律的。所以我说，我们是不可以给编辑太多的压力的，要把一本畅销书做的十全十美，所有的社会责任在一本书上全部都体现出来，那不是现实。当然了，也不排除我们有这种美好愿望，一本畅销书没准真可以持续很长时间，比如《王朔文集》，就卖了10年。从92年到现在，一直在走。10年合同期满了之后，他闲我们不给他印，转走了。真的是卖了整整20年。我认为王朔的语言渗透能力是很强的。像《过把瘾》、《玩的就是心跳》，至今仍然是各大媒体用作标题的语言。我觉得这就是作品的力量了，你还能要求它怎么样？另外过去有一些老作家的话，真正能够像这样流传下来的也真没有很多。所以我们应该对畅销书更加宽容一些，有一点效益就可以了，更何况有这么大的效益呢？另外就是畅销书和一些精品书（发行量比较小的一些书）的关系。从数字上看其实就很清楚。畅销书不过5种，其余的全是发行量一两万本，三五千本，面向非常小的读者群的书，全国都是这样。全国的十几万种书里面有一千种20万以上的书就已经很了不得了，就对国民经济的贡献太大了。其它的书都是这种发行量不太大，面向读者比较固定，比较精品的书。但在这十几万种书里面，有大量雷同的书。真正要做的专业价值很强，研究价值很强，研究成果可能流传下来的书的品种其实也不是很多。我觉得如果用做畅销书的这种手法来做这类书的话，效果应该也很好。这些书就有可能从原来的三千册发到三万册。所以我觉得，根本不必担心出版社做这种书的力量，它有大量的书号保证，问题是到底现在有多少人愿意做这个。另外对出版社的社长来讲，他要倾斜他的精力和财力，有多少倾斜到这些书上。所以我又必须提到畅销书了，就是他必须要做几本畅销书，挣点钱来养这些书。如果你没有现成资金的话，情况就必须是这样。我们那年还做过一套《中华文学通史》，是社科院文学所张炯他们主编的。这套书因为印的不太多，码洋也就是1000万元，前期投入量200多万。它跟畅销书不一样，畅销书是先收钱，书商会急着给你送钱，这种书不行，这种书就必须先垫上钱。但这个书到最后还是盈利50万元左右，因为这个书的运作很不错，很成功。所以我就觉得这些书在运作中必须做到互补。 2