阿里巴巴淘宝网电子商务模式调查分析

http://www.anli5.com　 发布时间：2008-03-29

这种以eBay为代表的全球网络竞拍方式可以说是亚当–斯密在《原富》中梦想的理想市场理念的首次真正实现—-因为至少从理论上来讲，eBay式的销售方式已经保证了卖方的价格不会太低，他们可以打破地域限制把商品卖给地球上任一个角落出价最高的人；同理，买方也可以确保自己不会付出很高的价位。更为重要的是，网络拍卖这个虚拟的大市场克服了传统商店的种种限制：在这里，每个人，不管你是巴黎街头的流浪汉，又或是纽约曼哈顿的超级富翁，都站在同一个水平线上。网络拍卖彻底震撼了全球每个商人做生意的方式。越来越多的人正考虑放弃日常的工作，而专靠在eBay等拍卖网站卖东西为生，传统的零售商也通过eBay使销售额大大增加。而与此同时，那些一般意义上的旧式生意，从古玩店到报纸的分类广告部门，却面临着被淘汰出局的危险。还有一些影响是更为深远的：网络拍卖或许将最终撼动延续数百年的固定价格的概念，从而允许卖方和买方对所交易的商品价格进行更为广泛的协商。同时，它将进一步侵蚀国与国之间的经济障碍，加速整合一个单一的全球化市场。尽管目前我们还未能充分感受到eBay发动的这场超高效率、驱逐了中间人的商业革命带来的冲击力，但有一点可以确定：这种建立在互联网基础上的购买和销售模式将不断地延续、裂变下去……

阿里巴巴淘宝网电子商务模式调查分析

一、电子商务与网络拍卖

（一）电子商务

1.电子商务定义和分类

电子商务（Electronic

Commerce，EC）是指以电子方式进行交易。电子商务既是经济全球化和网络全球化的产物，也是信息技术对传统商务活动的一场工具性的革命。

按商业活动运作方式可分成完全电子商务和不完全电子商务两类：

（1）完全电子商务，即可以完全通过电子商务方式实现和完成整个交易过程的交易。

（2）不完全电子商务，即指无法完全依靠电子商务方式实现和完成整个交易过程的交易，它需要依靠一些外部要素，如物流配送等来完成交易。

按电子商务应用服务的领域范围可主要分为五类：企业对消费者（B2C）、企业对企业（B2B）、企业对政府机构（B2G）、消费者对消费者（C2C）、消费者对政府机构（C2G）的电子商务等。还有合作商务以及企业内部交易等，形式多种多样。通过无线设备开展的电子商务又称为移动商务。如eBay在1999年10月就开始进入移动因特网。使用“智能卡”从自动售货机购买食物也可以看成是电子商务的一种形式。电子商务的对象既可以是实物，也可以是虚拟物或某一种服务，包括移动增值服务。

2.电子商务的发展

电子商务从1994年8月Net

Market公司成功完成第一笔网络零售交易到今天，也仅仅是十年光景。最初只有少数的大公司通过EDI开展电子商务活动，并没有形成规模。这期间还经历了信息技术(IT)厂商和媒体为主体的第一阶段（1997至1998年）和以电子商务服务商为主体的第二阶段，以及（2001年后）以企业为主体的第三阶段。

从世界范围来看，电子商务的成功应用大多是在发达国家，尤其是美国和欧洲。我国的电子商务从无到有，从小到大，也发展了六年了，可以说取得了很大的成就。我国政府认为电子商务是国民经济和社会信息化的重要组成部分。发展电子商务是以信息化带动工业化，转变经济增长方式，提高国民经济运行质量和效率，走新型工业化道路的重大举措，对实现全面建设小康社会的宏伟目标具有十分重要的意义。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新一期统计显示，截至2005年6月底，中国上网用户总人数为10300万人，其中男性占59.6%，女性占40.4%。成为全球仅次于美国的第二大互联网国家。网民平均每周上网4.2天，14.0个小时。网上购物大军达到2000万人，在全体互联网网民中，有过购物经历的网民占近20%的比例。正如有互联网“女牧师”之称的–

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