中国历史上著名广告案例、经典广告案例赏析

http://www.anli5.com　 发布时间：2008-03-31

我所知道的最早的广告，是通过人口头传播的。比如人家都说黄帝高大英武聪明伶俐。那时没有摄像机，地球人谁知道黄帝啥样？都是众口相传下来的。所以，上古的帝王很容易被捧成天神。因为文明之初，大家讲话都不负责任———比如荷马史诗，天上地下神仙妖怪一古脑儿地整。他要是在法典完备的巴比伦早被凌迟了———所以最早的广告，与如今的广告其实是一样的：眼见为虚，耳听为实。大家跟着感觉走，众口一吹，就成神了。
　　

关于这点我得提出一个著名的广告策划案例。当年著名的舜，娶了娥皇、女英俩老婆，大享齐人之福。该人还摆明自己很孝。他父亲串通他弟弟屡屡偷袭暗杀他，他都一一逃窜（过程显示他早有预料），可还是孝得一塌糊涂。这就是一个成功的广告案例。后来地球人都说他孝，尧就把天下给了他。我认为舜先生的广告策划能力惊人，展示了广告最重要的一点：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能让大家铭记。
　　

另一个成功的案例，是刘邦斩白蛇起义，说自己是赤帝之子。这个创意其实更早来自于陈胜的“大楚兴，陈胜王”，但是刘邦的效果显然更佳一点。这个广告得到了刘邦老婆的亲密帮助。刘邦后来曾在公开场合问吕夫人：为嘛你老能找到我呢？———当时刘邦流亡于山中。吕夫人答：我看见天上有片彩云呀，那下头准是你。这就属于一吹一唱，在外人面前做广告了。迷信的人儿到处有，刘邦就此对自己达到了最廉价也最好的宣传。
　　

第三个广告著名案例，是张角的“苍天已死，黄天当立。岁在甲子，天下大吉。”张老师自称得天所授，是天上神仙。而且编出这么一句可口的宣言，读上去朗朗上口。可以说是对刘邦的批判和继承，以及威力加强版。他带着三十几万人天天嚷嚷，嚷到黄巾遍天下。虽然后来挂了，但是可以认为，他的这起广告策划案例是很成功的。后世著名起义者，比如太平天国都直接抄袭了这个案例，照样闹得轰动。
　　

第四个案例，就要远涉多年以后了。明末，李自成起义。公子李岩创造了“开着大门迎闯王，闯王来时不纳粮”的经典口号。与张角先生不同的在于，他积极地将此口号作为民谣形式广为散布，到后来成为著名流行歌曲。这种经过反复轰炸，使人记忆深刻，然后潜移默化的方式，为大顺起义军取得了意想不到的大效果，也为后来很多人借鉴。